Электронная библиотека

  • Для связи с нами пишите на admin@kursak.net
    • Обратная связь
  • меню
    • Автореферат (88)
    • Архитектура (159)
    • Астрономия (99)
    • Биология (768)
    • Ветеринарная медицина (59)
    • География (346)
    • Геодезия, геология (240)
    • Законодательство и право (712)
    • Искусство, Культура,Религия (668)
    • История (1 078)
    • Компьютеры, Программирование (413)
    • Литература (408)
    • Математика (177)
    • Медицина (921)
    • Охрана природы, Экология (272)
    • Педагогика (497)
    • Пищевые продукты (82)
    • Политология, Политистория (258)
    • Промышленность и Производство (373)
    • Психология, Общение, Человек (677)
    • Радиоэлектроника (71)
    • Разное (1 245)
    • Сельское хозяйство (428)
    • Социология (321)
    • Таможня, Налоги (174)
    • Физика (182)
    • Философия (411)
    • Химия (413)
    • Экономика и Финансы (839)
    • Экскурсии и туризм (29)

Структура медиамикса

Структура медиамикса

Обозначив цели и задачи, которые необходимо достичь с помощью СМИ, сотрудник пресс-службы оценивает эффективность использования тех или иных средств массовой информации, а затем определяет, какие из них и в каком сочетании будут задействованы в информационной кампании. Медиамикс — это сочетание средств массовых информаций, позволяющее донести ключевое сообщение до нужной пресс-службе аудитории в заданный срок. При определении структуры медиамикса учитываются следующие параметры:

1)   количество размещенных в разных СМИ материалов;

2)  относительная эффективность каждого отдельного материала (при использовании телевидения оцениваются затраты на рейтинговый пункт [CPRP]);

3)   эффекты множественности средств массовой информации (как информационное сообщение, размещенное в одном СМИ, может быть усилено другим СМИ. Например, публикация в интернет-издании подкрепляется серией информационных роликов на радио).

Рассмотрим эти параметры более подробно.

  1. Количество размещенных в разных средствах массовой информации материалов

Одним из наиболее трудоемких процессов в ходе планирования работы со средствами массовой информации является определение оптимального количества размещаемой информации в том или ином средстве массовой информации за данный период времени. Исходя из полученных данных, сотрудник пресс-службы должен составить план использования СМИ и построить оценку эффективности информационной кампании по реализации различных вариантов медиамикса.

Показатели оптимального количества включений зависят от целей, стоящих перед организацией, масштаба распространения информации, охвата аудитории, эффекта, который должен быть достигнут в ходе информационной кампании. Если целью является охват большого количества людей и закрепления у них воспринятого сообщения, то наболее эффективным будет размещение сообщения в течение 13—15 недель с постепенным снижением частоты публикации.

С целью увеличения числа участников проводимых торгов Департамент города Москвы по конкурентной политике разместил серию информационных роликов, где давалась характеристика объектов, выставляемых на торги, на трех ведущих радиостанциях города. В результате количество участников возросло на 15%.

  1. Относительная эффективность каждого отдельного материала

Этот параметр показывает, насколько эффективно доносят необходимые сведения средства массовой информации с точки зрения решения поставленных целей и задач. Способы сравнения эффективности разных видов СМИ весьма разнообразны. При определении относительной эффективности сотрудник пресс- службы сопоставляет показатели, характеризующие аудитории разных СМИ, а также специфику восприятия аудиторией того или иного средства массовой информации.

Сотрудник пресс-службы может использовать в своей работе следующие критерии для сравнения средств массовой информации:

Параметры

сообщения

Телеви

дение

Радио

Газеты

Журналы

Интернет

Степень охвата аудитории

Высокая

Очень

высокая

Средняя

Средняя

Очень

высокая

Эффективная частота размещения сообщений

Высокая

Средняя

Высокая

Низкая

Средняя

 

Продолжение -табл.

Параметры

сообщения

Телеви

дение

Радио

Газеты

Журналы

Интернет

Избирательность

—

-

X

X

—

Степень доверия со стороны аудитории

Низкая

Высокая

Высокая

Высокая

Высокая

Степень глубины восприятия информации (т.е. объем воспринятого сообщения)

Низкая

Высокая

Средняя

Высокая

Высокая

СМИ как приоритетный источник информации

Да

В ряде случаев

Да

В случае необходимости получения узконаправленной информации

Да

Контролируемый тираж

   

X

X

 

Географическая гибкость

X

X

X

X

X

Местный охват

X

X

X

X

X

Привлекатель

ность

Высокая

Высокая

Средняя

Средняя

Очень

высокая

 

  1. Эффекты множественности средств массовой информации

На данном этапе работы со СМИ сотрудник пресс-службы сравнивает полученные данные по следующим параметрам:

—   возможная эффективность от размещения одного и того же сообщения в нескольких СМИ;

—   возможная эффективность от последовательного длительного высокочастотного размещения сообщения в одном и том же средстве массовой информации.

На этом этапе работы существенное влияние на процесс формирования структуры медиамикса будет оказывать характер размещаемой информации.

Факторы, влияющие на структуру медиамикса

Параметры

Телевидение

Радио

Газеты

Журналы

Интернет

Срок жизни сообщения

Краткий

Краткий

Пролонги

рованный

Пролонги- рова нный

Пролонги

рованный

Простота

сообщения

X

X

 

—

X

Эмоциональная окраска сообщения

X

X

X

X

X

Срочность

X

X

X

—

X

Контроль

размещения

сообщения

X

X

X

X

X

Размещение сообщения во вспомогательном СМИ

Необхо

димо

Необя

зательно

Необхо

димо

Необхо

димо

Необяза

тельно

Наличие

обратной

связи

X

X

X

X

X

Хорошее воспроизведение сообщения

X

X

X

X

X

 

Помимо вышеперечисленных показателей существуют различные способы классификации средств массовой информации и коммуникации, позволяющие более точно определить струкутуру медиамикса. Остановимся более подробно на некоторых из них.

По географическому признаку СМИ подразделяются на:

—   национальные;

—   региональные;

—   локальные.

 

Национальные СМИ отличаются прежде всего широким географическим охватом и объемом. Их достоинством является то, что они воздействуют на широкую аудиторию.

Региональные СМИ взаимодействуют с территориально ограниченной аудиторией. С одной стороны, у них нет такой степени охвата, как у национальных, но с другой — они наиболее полно отражают характерные черты и особенности того или иного региона. Так, при размещении информационных сообщений о проводимых департаментом города Москвы по конкурентной политике мероприятий целесообразно было размещать сведения, направленные в первую очередь на потенциальных участников, находящихся в Москве.

Локальные СМИ отличаются узостью аудитории и ограничены рамками города или района. Использование локальных СМИ целесообразно в том случае, если пресс-служба работает с узкосег- ментированной аудиторией, проживающей в данном конкретном районе или городе.

Также СМИ можно классифицировать по их распределению во времени и пространстве. Здесь можно выделить четыре аспекта рассмотрения:

—   воздействие;

—   сегментация;

—   эффект возможностей средства массовой информации;

—   эффект повторения.

Тема необъятна, читайте еще:

  1. Классификация пресс-служб
  2. Понятия и структура системы национальных счетов
  3. Структура процесса воспитания
  4. Структура процесса обучения

Автор: Александр, 06.04.2013
Рубрики: Разное
Предыдущие записи: Общие принципы взаимодействия со сми в практике связей с общественностью
Следующие записи: Классификация пресс-служб

Последние статьи

  • ТОП -5 Лучших машинок для стрижки животных
  • Лучшие модели телескопов стоимостью до 100 долларов
  • ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ ОТКЛОНЕНИЙ РЕЧЕВОГО РАЗВИТИЯ У ДЕТЕЙ РАННЕГО ВОЗРАСТА
  • КОНЦЕПЦИИ РАЗВИТИЯ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ СИБИРИ: ГЕОПОЛИТИЧЕСКИЕИ ГЕОЭКОНОМИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОЦЕНКИ
  • «РЕАЛИЗМ В ВЫСШЕМ СМЫСЛЕ» КАК ТВОРЧЕСКИЙ МЕТОД Ф.М. ДОСТОЕВСКОГО
  • Как написать автореферат
  • Реферат по теории организации
  • Анализ проблем сельского хозяйства и животноводства
  • 3.5 Развитие биогазовых технологий в России
  • Биологическая природа образования биогаза
Все права защищены © 2013 Kursak.NET. Электронная библиотека : Если вы автор и считаете, что размещённая книга, нарушает ваши права, напишите нам: admin@kursak.net